如今，AI（人工智能）、IoT（物联网）正在成为家电行业热词，大批企业纷纷发布AIOT（人工智能物联网）战略，智能家居作为AIoT最重要的落地场景，增长快速且潜力巨大，其中，智能音箱作为智能家居的入口级产品之一，也成为战略重点。

巨头主导市场，市场持续高速增长

作为“手动催熟”的品类，智能音箱市场一直是巨头厂商占据主导地位，据奥维云网数据显示，从2018年下半年开始，智能音箱市场开始呈现天猫、百度、小米三足鼎立的局面，直到2019年上半年，品牌集中度依旧很高，TOP5企业的市场份额超过98%，不过仍有新品牌进入市场，2019年上半年，新进品牌数量为5个，除此之外，苹果携Homepod正式进入中国市场；360入局IoT并发布第一款智能音箱——360max；海尔、海信等家电企业也先后发布了智能音箱。

虽然激烈的竞争导致新进入品牌相比往年有所减少，但是市场却呈现高速增长的态势，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年上半年，中国智能音箱市场销售量为1556万台，同比增长233%；销售额达30.1亿元，同比增长149%，上半年的销量已经接近2018年全年。

内容开始成为企业抢夺的重点

智能音箱品类不断扩张的背后，是为了满足不同用户对产品的差异化需求，随着消费升级、产品升级，消费者对智能音箱在工业设计、功能体验、音质等方面的要求越来越高。

所以众多企业开始在语音技术、芯片技术等方面加大研究力度，推动产品功能越来越丰富。如今，智能音箱基本已经具有自定义唤醒、声纹识别、语音拨打电话等功能，为了更好地满足消费者需求，NFC（近场通信）、防水、无线充电开始内置于智能音箱中，红外遥控通过智能音箱便可实现对家电的控制。

如今，互联网巨头、家电巨头都开始押注智能音箱赛道，在这条新赛道上，缺乏核心技术能力、依赖硬件盈利的创业企业逐渐被淘汰，在这样的发展趋势下，主流智能音箱厂商开始实现由低端市场向中高端进行布局，内容便成为了企业争相抢夺的重点，加强与音视频厂商的合作，增加生活服务技能等成为扩大使用场景的重要手段。

随着90后、00后消费者登上历史舞台，他们已经成为拉动整体消费电子行业增长的关键动力，同时对智能产品的接受能力更强。未来，中国智能音箱市场仍有很大的发展空间。