虽然因疫情影响，今年TWS耳机的市场热度略降，但从长期需求情况以及各大品牌积极竞争的姿态来看，这一领域仍处于快速成长和发展的状态。

天风国际日前在关于今年AirPods出货量、相关新产品与新技术的预测中指出，第三代AirPods将改采与AirPods Pro相同的SiP设计，而这一设计的变更，也意味着苹果公司今年将会更大程度的升级旗下TWS耳机产品线。

SiP有望大规模普及

据集微网了解，在苹果公司决定这次设计变更前，AirPods一直沿用的是软硬结合板+SMT设计；而今改用SiP设计，将会进一步把部件体积缩小，并能够更好的将系统模块化。不过，目前这样的设计在业界并不多见。

“虽然SiP在手机厂或是可穿戴式设备上比较常用，但现阶段在TWS耳机产业中采用SiP设计的意义更像是客制化产品，除了对产品性能上的改善，这一设计还让产品成本大幅增加。如果是要大批量生产，厂商需要具备很强的资金实力。正因如此，目前业界使用这一设计的厂商只有苹果一家。”一位业内人士告诉集微网。

不过这名业内人士也表示：“虽然目前SiP还存在成本过高的问题，但是这样的设计对于产品性能方面的改善非常明显，因此我们认为这始终会成为TWS产业今后的一大普及性趋势。”

首先是苹果公司更大范围在产品中采用SiP设计，有望加速这项技术在高端TWS耳机市场的普及。作为目前市占率最大的TWS耳机产品，AirPods系列在业界无疑具有很强的影响力，而其做出的产品升级，显然也是其他一线品牌乐于“效仿”的。郭明錤在报告中也提到：“得益于今年AirPods Pro出货优于预期，可能让SiP与钮扣电池成为高端TWS重要趋势。”

除此之外，市场需求的增长也意味着供应链扩产、降本等一系列动作会随之出现，而品牌的广泛应用，直接利好的就是相关产业链厂商。值得注意的是，除了业界熟知的日月光、长电科技等老牌封装厂外；立讯精密、歌尔股份两家企业作为AirPods系列产品ODM的主力供应商，也早已在SiP业务上展开布局。

集微网得知，立讯精密早在5年前就已经开始关注SiP。该公司表示：“2020年，公司可穿戴式产品、SiP模组表现可期，消费电子业务有望持续高增长。而SiP技术的开发和拓展，将为公司带来新的发展前景和市场空间。”此前还有消息指出，立讯精密有望凭借SiP业务的优势在今年下半年获得组装iPhone的机会，从这一点来看，供应链厂商进行垂直整合布局的优势将会随着产业愈发成熟而体现得更加明显。

对旗下业务采取垂直整合方式的，还有歌尔股份。歌尔股份告知集微网，公司SiP组合传感器已于2017年实现量产应用，并已服务于智能穿戴领域多个知名品牌厂商客户。随着该公司这项业务的顺利开展，也意味着原本就在AirPods供应链占有一席之位的歌尔股份有机会取得相关订单。

产业层级分化愈加明显

在产业发展升级的过程中，伴随着技术创新一同出现的还有市场竞争格局的变化。除了上述提到在SiP封装相关供应链出现大家争抢头份红利的局面，终端品牌厂商也将因产品的迭代更新逐渐把差距拉开。

天风国际报告中提出，今年以来，单价最高AirPods Pro产品需求强劲；据其最近一次更新的预测数据显示，高单价的AirPods Pro出货量在2020年达约3,500至4,000万部，占整体达约40-50%，远高于市场预期。反观单价略低的第二代AirPods，市场需求却出现了衰退。

一家国内TWS品牌厂商对集微网表示，其实这样的现象是绝大多数产业进步过程中必经的过程。对于终端产品而言，市场的消费群体非常多样化，很少有产品的特性能够包罗所有用户，因此产品的功能、价格甚至是外观都会根据相应的消费群体逐渐被划分出来。

正如我们所知，苹果公司不论是在手机、手表还是无线耳机等产品的定位一直都是高端市场；针对的用户，也是在购买电子产品时愿意付出较多费用的群体。而同类产品市场上也一直存在部分品牌，推出的产品是针对儿童、老人这类需求相对简单的用户群。

“随着TWS耳机产业的升级，行业中的品牌将会更加深入到自己的细分领域。与此同时，市场份额也会更加的集中。”上述厂商谈到。

今年以来，疫情的影响可以说是加速了整个TWS耳机产业的发展。年初国内疫情严峻，一些中小规模的TWS耳机厂商或是倒闭或是转行，这已然是在这一产业中出现得规模较大的一次洗牌。

在全年市场增量很大可能受疫情冲击的情况下，高端市场增长持续强劲势必对中低端市场的份额形成挤压，上述提到的洗牌现象或许也会进一步加剧。随着后期市场需求回归稳定，TWS耳机产业也将会呈现出更加层次分明的市场生态。