" 万达、百度、腾讯成立电商公司，有人起名字叫腾百万，还有人提议叫玩淘宝。"
" 你们这三家有点像凑拢班子，王健林需要转型，另外两个兄弟觉得有人搞阿里也挺好。"
马云与王健林的这番互呛已是发生在 7 年前的故事了。
在那前后数年中，大厂巨头之间的明争暗斗，后起之秀的横冲直撞野蛮生长，互联网大佬们互怼互呛，共同构成了移动互联网浪潮较为原始的底色。
然而这一切到了 2021 年便戛然而止，互联网大佬们不再互怼互呛，有的退居二线，有的淡出公众视野，剩下的更多谈起了科技、赋能、共同富裕、社会责任等话题。
一时间，那些在演讲台上嬉笑怒骂的互联网大佬们，不约而同地选择了 " 相忘于江湖 " 的剧本。这样的低调和内敛也渗透到了互联网企业层面。
在互联互通、反垄断监管之下，互联网巨头们赢家通吃、强者恒强的躺赢梦被打碎，过去那种砸钱烧钱扼杀中小玩家，搞得各行业一地鸡毛来换取自己绝对优势地位的玩法，将彻底成为过去式。
2022，互联网或许无战事，但这对市场和用户来说，也并不是什么坏消息。
大佬们躲避聚光灯
过去的 2021 年，拼多多、字节跳动和京东不约而同地做出了相似的人事调整。
2021 年 3 月，黄峥辞任拼多多董事长，由联合创始人、CEO 陈磊接棒；随后的 5 月，张一鸣卸任字节跳动 CEO，联合创始人梁汝波接任；同年 9 月，京东宣布京东零售 CEO 徐雷升任京东集团总裁。
相似的不仅是人事调整，还有大佬们退居二线后的那套说辞。
京东方面称，徐雷升任后，刘强东会把更多的时间投入到长期战略设计、年轻 CEO 培养和乡村振兴事业中来。
张一鸣表示将放下公司日常管理，计划 " 相对专注学习知识，系统思考，研究新事物 " 等方面，同时转向聚焦宏观战略等企业长期发展事项。
黄峥则称自己将结合个人兴趣，致力于食品科学和生命科学领域的研究，并着眼于拼多多未来的长远发展，" 去摸一摸 10 年后路上的石头 "。
时间线再拉长一些，马云早已交棒张勇，马化腾数年来也越来越少地公开露面和发声。从结果来看，越来越多的互联网大佬们，无论真心还是假意，都在有意地躲避聚光灯。
对比看看之前互联网大佬们的画风，就能更为直观看到其中的变化。
例如马云，除了开篇提到的与王健林互怼外，过去多年间马云在各个公开场合也留下了诸多经典的凡尔赛语录。
比如 " 人生最后悔的事情就是创立了阿里巴巴 "，" 一个月挣一二十亿很难受 "，" 我从来没碰过钱，我对钱没有兴趣 " 等等。
当年刘强东作为京东的掌舵人，不仅商业上与阿里死磕，言论上也是如此。
刘强东曾公开表示，国人富到了月赚挣几十亿很痛苦的程度？这是富人的耻辱，很多富人晚上睡不着觉，因为他们干了太多坏事，而自己就从未赚过昧心钱。这被业界视为对马云言论的讽刺。
再看近两年，马云微博的更新停在了 2020 年 10 月，其在在商业、创业领域留下的种种观点几乎已不再被提起，人们更多是把他的 996 福报论和 669 黄腔当作了笑谈。
同样的，刘强东也早已淡出了人们的视野，如今徐雷站上了京东的台前。
无独有偶，2018 年时一向低调的马化腾也曾罕见地与张一鸣产生了争执，争执背后体现着腾讯与字节跳动的竞争对立。
在此番论战中，张一鸣直言了腾讯一边让微信封杀抖音，一边让微视抄袭搬运，马化腾则下场回怼称张一鸣的指责言论涉及诽谤。
不过这一事件很快就已当事人删除回复而收场。随后的时间里马化腾与张一鸣再无这样的言论交锋，而是同样选择走向了聚光灯之外。
读到这儿你不妨也回想一下，除了上述列举的数年前案例，近两年是不是再难看到互联网大佬们互呛互怼而出圈的舆论事件了。
回归互联网本质
虽然马化腾与张一鸣的互怼止步于朋友圈，但抖音与微信的争端却让互联互通的话题备受关注。
2021 年 6 月，字节跳动发布报告称，过去 3 年间腾讯先后封禁了抖音、西瓜视频、火山小视频、飞书、多闪和飞聊等 6 款字节跳动产品，波及超 10 亿用户。因为腾讯的限制，每天超过 4900 万人次主动分享抖音至微信、QQ 时受阻。
这份报告的数据以及犀利的言论，矛头直指腾讯及微信生态。类似的观点，百度也曾表达过。
2021 年 12 月，百度执行副总裁沈抖就直言，其在 2019 年就曾说：" 如果微信小程序真开放，百度的小程序就可以不做了 "，但到了现在这句话依旧没有兑现。言下之意便是暗指微信小程序并非真正做到了对外开放。
互联网各大巨头生态对于互相开放与屏蔽的抉择其实均暗藏心思，与各平台之间的商业竞争存在着强关联性，谈不上孰恶孰善、孰是孰非。字节、腾讯、百度、阿里、美团等等均是如此。
但从行业发展和用户体验层面来说，互相之间的割裂态势必然将翻篇。
2021 年 9 月，工信部有关业务部门召开了 " 屏蔽网址链接问题行政指导会 "，当天参会的企业包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、小米、陌陌、360 等。
工信部强调称，无正当理由限制网址链接的识别、解析、正常访问，严重影响了用户体验，也损害了用户权益，扰乱了市场秩序。
未来工信部将对整改不彻底的企业依法依规采取处置措施，推动形成互通开放、规范有序、保障安全的互联网发展良好环境。
与互联互通对应的另一个典型的案例便是 " 二选一 "。无论是阿里与京东、拼多多，还是饿了么与美团，抑或是其他互联网平台，多年来围绕着 " 二选一 " 的话题争执不休。
在 " 二选一 " 中处于优势的一方往往用各种说辞与概念来正向包装 " 二选一 "，处于劣势的一方则旗帜鲜明地反对 " 二选一 "。
这样的口水仗在 2021 年画上了休止符。2021 年 4 月和 10 月，市监总局依法对阿里、美团 " 二选一 " 行为作出了违法认定以及行政处罚，明确禁止了商业竞争中的 " 二选一 " 行为。
2021 年互联网行业的还有一大改变，就是曾经烧钱就能赢家通吃的玩法失效了。对，这说的就是社区团购。
这场发生在移动互联网新十年起点阶段（2020 年）的 " 大混战 "，几乎汇聚了大半个互联网江湖。
不仅有多次强调 " 一定要打赢 " 的美团王兴，也有号称 " 投入不设上限，要成为市场第一 " 的滴滴程维，以及阿里张勇、京东刘强东、拼多多黄峥等一众大佬。
然而到了 2021 下半年，亏损、收缩、破产、裁员等等关键词笼罩着社区团购赛道，无论手握巨资的巨头企业，还是融资后 " 弹药充足 " 的明星创业公司，都不好过。
不仅如此，社区团购被指用 "1 分钱鸡蛋 "、"1 毛钱葱姜蒜 " 等不计成本的低价补贴，争抢和冲击传统便利小店、菜市场、小商贩等群体的生意，也因此遭到舆论层面的口诛笔伐。
社区团购目前的行业困局，标志着互联网巨头们烧钱换市场，赢家通吃的剧本不再奏效。
其实不难发现，这种种行业变局过后，互联网巨头们开始放弃过往的商业竞争手段和伎俩，而是将资源更多地集中在了技术创新、未来科技赋能等宏大的领域中。
可以预见的是，互联互通、科技创新与赋能、企业社会责任等话题，将替代无止境的互掐与竞争 " 打架 "，成为 2022 乃至更长周期里互联网行业所聚焦的主题。
其实早在 2020 年末，人民日报就曾精炼地指出了这一大趋势，直言掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头，理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为。
别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。
经历 2021 一整年的大调整，如今的互联网发展趋势也正如这段话所言，朝着科技创新的星辰大海，寻求无限大的可能性。
