1. 受疫情影响，市场虽然仍保持高位增长，但相对2019年，增长态势放缓；
2. 天猫精灵、百度、小米三足鼎立，行业集中度进一步加剧，据奥维云网（AVC）推总数据，三家企业份额占比高达95.6%；
3. TO3企业纷纷加码屏幕音箱，将成为品牌竞争的下一个主战场；
4. 机型布局日益完善，满足消费者多元化需求；
5. 下沉、教育、前装市场对智能音箱行业而言，存在较大的增量机会；
6. 品牌、价格对购买影响较大，交互方面不满意度最高，屏幕音箱需求旺盛；
奥维云网（AVC）预测，2020年中国智能音箱市场销量将达到4260万台，同比增长15.7%。
市场规模：2020年H1，销量1908.6万台，同比增长22.7%
在疫情未爆发时，奥维云网（AVC）曾预测，随着价格补贴力度的减小，2020年智能音箱行业将回归理性，维持30%左右的高增长幅度。但突如其来的疫情，成为搅动各行各业的黑天鹅，智能音箱行业也不例外。
根据奥维云网（AVC）推总数据，2020年H1中国智能音箱市场销量为1908.6万台，同比增长22.7%；销额为35.6亿元，同比增长18.3%。
2020年H1中国智能音箱市场销售表现
品牌格局：巨头地位难撼，品牌竞争格局进一步加剧
到2020年马太效应加剧，中小玩家的生存空间不断被压缩，行业集中度进一步加强。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年中国智能音箱市场TOP3品牌为天猫精灵、小米和百度，市场份额达到95.6%。
2020年H1中国智能音箱市场主要品牌销量份额
2020年初，阿里巴巴将天猫精灵业务升级为独立事业部；5月，天猫精灵举办2020年春季发布会，提出“双百计划”，将投入百亿打造内容、服务及AIOT生态，进一步夯实智能音箱成长土壤；通过整合阿里云IOT资源后，从产业切入加速带动智能产品的爆发，届时将联合打造百款智能新品；如此多的大动作，表明集团对天猫精灵前景的看中，而天猫精灵坐拥渠道、资金、众多IOT合作伙伴等多项有利因素，不负集团所望，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年上半年天猫精灵市场占比达到34.7%，持续保持行业领航者的地位。
小米依托互联网思维和设计、供应链、品牌、渠道销售能力，让小米积累了用户群、海量设备、海量数据和应用场景，以此初步构建自有IOT生态。20年初，雷军表示，小米的AIoT投入将从5年100亿元加注到5年500亿元，同时还确定了“5G+AI+IoT”的战略，作为AIOT大生态C端的主要入口产品，智能音箱同样备受企业的重视，得益于渠道丰富、生态链联动（捆绑）以及米粉等优势，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2020年H1小米（含红米）线上销量同比增长52.3%。
百度具备全球领先的ABC（AI 人工智能、Big Data 大数据、Cloud 云计算）和IOT（物联网）技术实力，硬实力的保障，让百度在智能音箱行业中快速取得话语权，进入行业第一集团；2019年开始，百度重点布局带屏音箱，凭借过硬的技术实力，高品质的硬件产品以及丰富的内容资源，快速抢占了屏幕音箱的半壁江山，并将领先优势一直维持至今；到2020年上半年，百度连续发布三款带屏音箱，继续巩固自身屏幕音箱领域的领先地位。
产品布局：产品多样化趋势明显，满足不同消费需求
根据奥维云网（AVC）线上监测数据，2020年H1中国智能音箱市场在售机型数达到114个，较去年同期增加28个。机型数量不断增多，产品布局从单品竞争走向产品矩阵，主流厂商逐渐实现高中低端的完善布局。
目前从头部企业来看，天猫精灵目前在售机型共计12款，其中包含4款有屏音箱，8款无屏音箱；据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2020年H1，方糖R销量占行业份额的25.7%，占天猫精灵内部份额的70%左右，这主要得益于其超高的性价比；在屏幕音箱逐渐成为主流趋势的情况下，2020年天猫精灵发布第四款屏幕音箱CC10，是头部企业中首款10吋大屏音箱，在分辨率、视频功能、内容资源、生态接入等一系列功能/服务上，均有显著提升。
百度在TOP3企业中机型布局最为完善，截止2020年H1，百度在售机型15款，其中包含无屏音箱8款，有屏音箱7款；据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2020年H1，百度共计有6款机型的销量占品牌份额的10%以上，且在价格段上的分布较为平均；上半年百度再发3款屏幕音箱，小度在家智能屏AIR、小度教育智能屏以及小度在家X6，并且在内容方面着重教育资源，其中小度教育智能屏专攻儿童教育市场。
小米（含红米）目前在售机型12款，其中3款有屏音箱，9款无屏音箱。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2020年H1，小米共计4款机型销量占品牌份额的10%以上，且主要集中在300元以下的中低端区域。在带屏音箱方面，小米共计发布2款产品，一款8吋有屏音箱小爱触屏音箱8，一款无屏音箱小爱音箱ART；小爱触屏音箱8，凭借超高的大屏性价比，预售时取得15万以上的产品预订成绩。
智能音箱品类不断扩张背后，是为了满足不同用户群对产品的差异化需求。同时，行业的健康成长需要保障企业的盈利性，入门款音箱更多的是承担教育市场的职责，并不能给企业带来盈利，高品质产品的推出，既满足多样化的消费需求，同时能保障企业的可持续发展。
据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2019年屏幕音箱成为主流，市场份额达到了14.2%，到2020年H1，屏幕音箱的份额进一步提高，屏幕音箱份额达到19.8%，其中1月、2月以及6月份额均突破20%大关。
在品牌结构上，TOP品牌把持屏幕音箱99%以上的市场份额，其中百度入局最早，机型布局也最为全面，从2019年至今，百度一直占据屏幕音箱的半壁江山，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2020年上半年，百度屏幕音箱市场份额为54.4%；小米小爱触屏音箱凭借超高性价比，自上市便一直占据屏幕音箱机型榜首的地位。
2020年H1中国屏幕音箱市场份额走势
销售渠道：下沉、前装、教育市场增量机会可期
智能音箱经过几年的高速发展，增长日益趋稳，行业需要拓展新渠道，为行业的高速发展添加动力。
下沉市场规模和增长潜力大，且高质量供给欠缺，目前百度、阿里凭借运营商渠道，协助企业触达三四级市场消费者，快速拉升了线下的销售份额；
随着智能家居行业的快速发展，全屋智能解决方案未来大有市场，智能音箱作为入口产品，地位稳固主；到2030年中国将有1.3~1.6亿人口的城镇住房需求，预计需要5.5~7千万套住房，前装市场存在增量；
2020年的疫情期间，在线教育的刚需使用场景，让带屏音箱的使用粘性大幅增加，也让智能音箱品牌商坚定了教育资源的投入，智能带屏音箱结合教育资源，能够很好的补上早教、补习等需求缺口。
C端消费者：品牌、价格对购买影响较大，交互方面不满意度最高，屏幕音箱需求旺盛
奥维云网（AVC）对1000个现有音箱用户开展了消费者研究课题，通过研究发现：语言识别、交互精准性、系统稳定性以及产品外观方面槽点最多；在复购方面，屏幕音箱趋势性明显，且主要集中在6-8吋屏产品上，现有无屏音箱复购有屏音箱的转化率高达73%。
奥维云网（AVC）认为，疫情短期影响难以避免，积极对冲后，行业前景依旧乐观；
行业层面：国家大力扶持智能家居行业，未来市场空间巨大，智能音箱是智能家居主要入口产品，行业拉动效应明显。
技术层面：AIOT技术发展迅速，未来主动智能时代的来临将改变消费者生活方式，智能音箱产品目前是最好的技术承载体之一。
人群层面：全国80-00后人群在5.5亿左右，他们对智能科技产品兴趣浓厚，购买欲望强。
消费层面：智能音箱价格不断走低，消费者购买门槛低，同时，智能音箱产品更迭较快，价格低，尝鲜群体换新频率高。
应用内容：影音、游戏、健身、教育、百科、直播等内容资源不断更新，用户粘性进一步增强。
因此，奥维云网（AVC）预测，2020年中国智能音箱销量将达4260万台，同比增长15.7%。
2020年H1中国智能音箱市场规模预测
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